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精选关于品牌营销论文
摘要：随着经济全球化的到来，企业之间的竞争日趋加剧，品牌效应在市场中的重要品牌管理机构https://www.team-brand.cn/广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!
性越发突出。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等
综合竞争
,
形成了多层面、立体化的竞争格局。即我们所说的“品牌竞争”。文章从品牌
战略的定义和目的入手
,
对品牌战略的制定、决策和实施进行系统地分析
,
并结合企业品牌
战略发展现状
,
提出合理化建议
,
为企业发展品牌战略提供一些对策。
关键词：品牌战略
目的
问题
对策
品牌是企业整体形象在市场上的定位，其本身反映了企业的形象，是企业形象的外在
表现形式。品牌形象塑造可以使品牌在消费者心目中留下深刻而美好的印象，从而有利于
建立和促进与消费者之间的“品牌忠诚度”，提升品牌的价值。品牌是企业竞争力的重要
表现，甚至被看成是企业的生命，品牌竞争已成为当前企业竞争的重要内容。在当代，品
牌是企业形象和企业重要的无形资产，现代企业的竞争在很大程度上表现为技术的竞争与
品牌的竞争。品牌的重要性不仅在企业的实体化生产中得到体现，在虚拟化生产中也得到
了充分体现。
一、品牌战略的含义与目的
所谓品牌战略是指把品牌和商标作为产品的旗帜与企业的形象，着力培育和拓展品牌
优势。通过提高质量、降低成本、技术创新等方式，提高产品的价格性能比，增强品牌的
竞争实力。品牌战略也是指企业为了发展而围绕品牌进行全局性的谋划方略，是以提高其 |
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发表于 2023-12-24 20:29:13
