要闻品牌营销的特点分析 2024/1/18

情非得已

　　品牌营销的特点分析

　　内容摘要：

　　随着

　　经济

　　全球化愈演愈烈，

　　以及跨国集团在我国本土竞争的加剧，

　　我国企

　　业更需要在营销方面做出自己的特色做出自己的优势，品牌营销咨询https://www.team-brand.cn/广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!

　　以求在激烈的竞争中立于不败之地，

　　求得企业的生存和发展。

　　因此，

　　强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施，

　　我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要。文章在对品牌及品牌

　　营销的内涵进行界定的基础上，从树立品牌营销意识、进行品牌定位、我国企业实施的品

　　牌营销策略以及实施品牌营销策略时因注意的问题几个方面对我国企业的品牌营销策略进

　　行了探讨，并得出了相关结论。

　　关键词：品牌；品牌营销；

　　进入本世纪以来，随着经济的发展世界经济环境发生了深刻的变化，各种经济组织，

　　特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。产业、市场、顾客、竞争日趋全球化，

　　这些作为外因条件正一步步的促成国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深

　　刻的影响。

　　一．品牌及品牌营销的概念

　　（一）

　　.

　　品牌的概念

　　品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用

　　的显著的标记。品牌可以是一个名称，一种记号或数字，一种象征或设计，也可以是上述

　　若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字的有机

　　组合等。在对品牌概念的认识上，许多经营者把品牌看成是一种商标权，是一种与竞争者