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浅谈品牌营销的策略分析
品牌是企业的无形资产，它能给企业带来巨大的利益。可口可乐总裁伍德拉夫曾说：品牌战略咨询公司https://www.team-brand.cn/广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!
“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬，但凭借可口可乐这块牌子，就能在
短期内很快地恢复原样。”伍德拉夫决不是夸夸其谈，截至
2000
年，可口可乐的品牌价
值高达
725
亿美元。市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后，进入了一个
新的阶段——品牌竞争。一个市场没有品牌，那是萧条；一个地方没有品牌，那是落后。
一块普通的手表只要几十元、
几百元，
而一块劳力士或雷达表则可高达几千元甚至几万元。
这几十倍几百倍的价格差异，
仅仅是产品间的差距吗？当然不是。
产品与产品之间的质量、
材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有几十倍几百倍之多，劳力士、雷达的价
值主要在于品牌而不是产品。品牌不仅仅意味着产品的质量、性能或款式的优秀，事实上
心理消费才是真正的重。随着我国市场经济的日趋成熟，品牌已渗透到我们生活中的各个
领域。产品力时代已经过去，在不同企业的商品趋向同质化的今天，单纯靠提高商品本身
的特征来赢得顾客的手段已变得软弱无力，因为消费者已很难从产品的外在特征来区分不
同厂家的商品。从某中意义上说，“以质取胜”已成为过去，企业品牌的形象正在取代传
统的商品自身的差异。企业买的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌观念。在商品销
售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象。
在品牌竞争的时代，一个产品要在众多的商品中求得一席之地，为消费者所熟识、认
可、接受，进而形成消费目标，是需要多种因素共同努力才能达到的。除了产品自身的内
在质量、性能、市场适应性，以及品牌附加的服务等要素外，还有更多地依仗广告和有效
的公共关系得支撑。
一个完整的品牌包括：品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。在企业推广品牌的过
程中，品牌的知名度是基础，美誉度是目的，忠诚度是根本。 |
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发表于 2023-12-22 16:35:55
